В преддверии Московской международной книжной ярмарки эксперты провели исследование, посвященное использованию имен знаменитых русских писателей в названиях брендов. Это исследование было осуществлено ВТБ в сотрудничестве с компанией «Онлайн Патент». Результаты исследования показывают, что русская литература давно перестала быть привязана только к книжным полкам и теперь активно используется в различных сферах бизнеса, включая кафе, рестораны и производственные компании. Подробнее ознакомиться с результатами можно на МОЁ! Липецк.
Общее количество зарегистрированных товарных знаков, связанных с произведениями десяти известных писателей, превышает 230. Хотя некоторые из прав истекли, большинство имен все еще охраняются законом. На первом месте по популярности среди предпринимателей стоит Александр Пушкин — его имя фигурирует в 22 действующих товарных знаках. Наиболее часто эти знаки связаны с кофейнями, кондитерскими и образовательными проектами. На втором месте находится Антон Чехов, чья фамилия зарегистрирована в 20 случаях, особенно в алкогольной сфере. Замыкает тройку лидеров Федор Достоевский с 15 товарными знаками, которые чаще всего используются в гостиничном и ресторанном бизнесе.
Когда речь идет о сюжетах, то наибольшее количество регистраций принадлежит роману «Евгений Онегин», который упоминается в 46 свидетельствах. Наиболее активные потребители этого названия — производители различных напитков. Второе место по популярности занимает «Вишнёвый сад» с 21 регистрацией, в основном среди технологических компаний и продавцов продуктов питания. Третье место делят «Пиковая дама» и «Гроза», у каждой из которых по 15 регистраций. Интересно, что такие классические произведения, как «Преступление и наказание», «Мёртвые души», «Горе от ума», «Шинель» и «Капитанская дочка», в коммерческой регистрации не были замечены.
Географический аспект также играет значительную роль. Имена Пушкина и Чехова чаще всего регистрируются в Москве, тогда как Достоевский соперничает с Санкт-Петербургом за первенство в этом показателе. В регионах названия брендов часто ассоциируются с местом, где жил или работал писатель: Иван Тургенев всплывает в Орловской области, Михаил Лермонтов — в Ставропольском крае, а Лев Толстой — в Тульской области, недалеко от Ясной Поляны.
Спартак Солонин, руководитель департамента корпоративного цифрового бизнеса ВТБ, комментирует: «Классика — это часть культурного кода россиян, язык, который понимает и которому доверяет аудитория. Именно поэтому многие бизнесмены обращаются к именам и сюжетам русской литературы при выборе названия для своих брендов. Однако использование таких имен требует юридически грамотного подхода, начиная с своевременной регистрации. Чтобы облегчить этот процесс для предпринимателей, мы предлагаем сервис, который полностью берет на себя все этапы — от подготовки документов до получения разрешений — в онлайн-формате, без необходимости личного присутствия».
Алина Акиншина, генеральный директор компании «Онлайн Патент», добавляет: «Имена классических авторов и названия их произведений создают сильные ассоциации, когда становятся частью бренда, поэтому многие компании стремятся зарегистрировать товарные знаки на их основе. Однако стоит отметить, что такая регистрация существенно осложнена и требует получения согласия наследников автора. Тем не менее, это не препятствует росту числа литературных товарных знаков».
Таким образом, можно увидеть, как русская литература продолжает влиять на современные бизнес-стратегии, становясь частью культурного контекста и коммерческого успеха.
